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NuestraSazónEstáAquí

 Con este mensaje lo que buscamos es explicar un fenómeno que cada vez escuchamos con más frecuencia: ¿por qué al preparar nuestros platos típicos en otras latitudes, aunque tengamos los mismos ingredientes no saben igual?, ¿cuál es ese componente único que no se encuentra en ningún otro lugar?”

 Por: Gabriella Delgado Petit

Fotos: cortesía MS Plus Comunicaciones

Pasión, orgullo, autenticidad, futuro, optimismo, son algunas palabras presentes en la nueva comunicación de la marca Vatel; una campaña que celebra las características propias del venezolano, que no se encuentran en ninguna otra latitud y rinde homenaje a quienes trabajan desde nuestras fronteras por el país que soñamos.

“La idea nació de la pregunta: ‘¿Qué es lo que nos hace seguir en Venezuela?’, y es que a pesar de ver que compañeros, allegados, amigos y hasta familia se han ido, también es cierto que somos muchos los que estamos convencidos de que aquí todavía hay oportunidades, y no cambiaríamos nuestra tierra por nada”, comentó Henry Gómez, gerente de Mercadeo.

El concepto se desarrolló a largo de 6 meses, porque, si bien se buscaba resaltar lo que nos identifica, la estrategia no se queda en los lugares comunes. “Los paisajes, el clima, sin duda son cosas que nos hacen diferentes, pero “Nuestra sazón está aquí” busca profundizar un poco más y adentrarse en eso que no todo el mundo ve, lo que realmente es nuestra esencia y que hace que cualquiera quede enamorado de lo que somos”, explicó el vocero.

Agregó que si bien la  comunicación está alineada al planteamiento táctico que busca conectar la marca con las personas jóvenes, el mensaje está dirigido a todos los que están orgullosos de ser venezolanos.

“Durante el proceso creativo nos empeñamos en buscar una frase que englobara eso que somos, y nos dimos cuenta de que para el criollo la comida es la excusa perfecta para establecer vínculos. ‘Nuestra sazón está aquí’ representa lo que es la esencia de la marca, ese sabor del que Vatel siempre ha sido partícipe. Con el eslogan lo que buscamos resaltar es ese toque único que tiene nuestra gastronomía, pero la que está hecha aquí, porque más allá del acto de cocinar, cada venezolano le pone su toque y le imprime ese amor que caracteriza lo que hacemos. Está claro que aunque en el exterior hay propuestas que resaltan nuestros sabores y que buscan conectar con las raíces, no hay nada que pueda compararse con comerse una empanada a la orilla de la playa en Parguito, por ejemplo. Por eso, con esta frase jugamos un poco con ese paralelismo entre lo característico de los platos preparados acá y el rol potenciador que tiene Vatel como ingrediente dentro de estas preparaciones”, relató Gómez.

De diferentes maneras

En principio la campaña está pensada en dos fases: la primera es la que se desarrolla actualmente, que busca resaltar los atributos que nos hacen únicos como venezolanos: como la solidaridad, la mezcla de culturas, olores y colores que permite crear una identidad particular, la afectividad que nos hace estar siempre conectados, lo versátiles que somos para afrontar las situaciones y lo divertidos que podemos ser incluso en los contextos más adversos. Para esta primera etapa se desarrollaron dos piezas. “En una segunda fase buscaremos hablar más directo a cada grupo de venezolanos, y explorar cómo cada uno desde su realidad aporta a esa sazón de nuestra tierra, así como cuáles son los motivos por los que siguen sembrados en Venezuela y apostando por el futuro”.

La publicidad se lanzó en el primer trimestre de 2018 y aún está en fase de construcción, para generar las asociaciones y poder conectar la marca con el nuevo mensaje. Se estima que tenga una vigencia aproximada de 3 años contemplando ambas fases.

Señaló el gerente, que en esta primera etapa los talentos no fueron los protagonistas. Sin embargo, a través de ellos se buscó recoger la mezcla característica de nuestro gentilicio, para demostrar lo diversos que somos.

Más allá

Al abordar en el trabajo creativo un tema que se ha tocado en distintas ocasiones, se cuidó el detalle de no caer en las imágenes típicas de los sitios emblemáticos. “En el spot buscamos representar situaciones características que permiten crear puntos de conexión, que van a variar dependiendo de lo que haya vivido cada espectador. Las locaciones escogidas representan esos escenarios que tienen la magia que no se consigue en otro lugar: mercados municipales llenos de color y de rinconcitos de comida donde podemos encontrar lo mejor de nuestra gastronomía, las guacamayas que se acercan al balcón a comer, el Ávila en toda su majestuosidad. Buscamos representar los pequeños momentos que hacen a Venezuela lo que es. Lo bonito es que puede ser un comercial distinto cada vez que lo ves, y puede generar infinidad de conexiones dependiendo de quien lo mire”, afirmó el entrevistado.

Con presencia en radio, TV y redes sociales, la idea busca darle más fuerza al componente emocional de la marca, porque históricamente esta categoría ha estado más atada a los elementos funcionales del producto. Los medios tradicionales estuvieron pensados para difundir el mensaje y tener un mayor alcance, mientras que el social media es el espacio para establecer una conversación más cercana y profundizar en el contenido.

“Como resultado podemos decir que tras ocho meses de lanzamiento tenemos a unos consumidores que empiezan a asociar a Vatel con atributos emocionales, pero no con cualquiera, sino con esta nueva causa que nos propusimos: el orgullo venezolano, que buscaremos construir a través de la sazón de nuestra tierra. Desde el primer día logramos establecer una conexión con el público. Tuvimos muy buenas interacciones en las redes, porque la comunidad está buscando espacios para reconectar con la esencia de ser venezolano, y Vatel es una marca de tradición que ha estado en el mercado por más de 30 años por lo que puede permitirse hablar de estos tópicos. De hecho, en esta primera fase logramos posicionarnos como la marca preferida de los consumidores jóvenes, alcanzando con esto uno de los principales objetivos. Nuestra apuesta es seguir impulsando la nueva causa y levantar el espíritu de los venezolanos para potenciar la resiliencia que nos caracteriza”, finalizó.

Ficha técnica

Cliente: Cargill de Venezuela

Producto: Aceite Vatel

Versión: Guacamayas

Duración: 30 segundos

Agencia: Grupo Ghersy

Director creativo: José A. Vilela

Link del comercial: https://www.youtube.com/watch?v=CzTLRYIUbqo

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