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El potencial de los microinfluencers

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Las campañas con microinfluencers, que empezaron hace unos pocos  años, se han consolidado como un potente componente de marketing digital con influencers, especialmente entre las generaciones nativo digitales como los Millennials o la Generación Z, que cada vez más buscan un espacio para su profesionalización.

Según el I Estudio Global de Microinfluencers de la plataforma SocialPubli.com que por primera vez preguntó a microinfluencers de Latinoamérica y España sus opiniones sobre la industria del marketing digital, 51,6% de los microinfluencers tiene como meta profesional poder vivir de esa influencia en Internet, una cifra que sube hasta 53,6% entre los Millennials y 60,7% entre la generación Z.

Los microinfluencers, que pueden ser nuestros familiares, amigos y conocidos, se sienten a gusto en las redes sociales y estas forman parte de su rutina ya que 47,4% pasa más de 5 horas al día en ellas y 32,5% entre 3 y 5 horas.

Los microinfluencers entienden la importancia de la autenticidad, de nutrir a la comunidad que tienen online con contenido valioso de manera creíble y cercana. 77% publica contenido diariamente y casi la mitad (48%) lo hace al menos dos veces al día con lo que demuestran consistencia y constancia en la publicación de contenidos creados con un profundo conocimiento de su audiencia.

Estas características se traducen en un engagement 7 veces más alto que el de los macro o mega influencers. Una campaña con microinfluencers significa trabajar con prescriptores que no tienen seguidores sino amigos, es difundir mensajes que son creíbles a través de personas que están conectadas a las redes y son cercanas a su audiencia.