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Dalí cobra vida para luchar contra enfermedades neurodegenerativas

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La Fundación Reina Sofía presentó su nueva campaña realizada por la agencia Sra. Rushmore, de Madrid. Se trata de un video con el que se quiere hacer un llamamiento para concienciar e impulsar la investigación en enfermedades neurodegenerativas. Para ello han querido recuperar la figura de Dalí, quien padeció párkinson, y darle vida a través de la técnica de Deepfake, sobre la que además gira el concepto creativo contraponiendo esta Inteligencia Artificial, que cada día ofrece más posibilidades, a la Inteligencia Natural de la que aún nos queda tanto por conocer.

En esta ocasión se utiliza esta tecnología para lanzar un mensaje totalmente distinto: ¿y si además de avanzar tanto en Inteligencia Artificial para revivir personajes, hacer conciertos con celebridades ya fallecidas, o importantes aplicaciones en otros ámbitos, investigamos también en la Inteligencia Natural para, quizás así, vencer estas enfermedades neurodegenerativas? Un mensaje claro, contundente y libre de artificios transmitido además por un personaje emblemático, Salvador Dalí, afectado por una enfermedad neurodegenerativa, el párkinson.

El año 2020 tenía que haber sido el Año Internacional de la Investigación e Innovación en Enfermedades Neurodegenerativas. No obstante, con el comienzo de la pandemia en el mes de marzo se tuvo que congelar. Debido a su importancia, las Cortes ampliaron este acontecimiento a los años 2021 y 2022, denominándose ahora “Neuro 2020/22” y retomando las actividades en beneficio de la investigación en estas enfermedades. La Fundación Reina Sofía, ha querido impulsar con esta campaña la concienciación sobre la importancia de investigar en las enfermedades neurodegenerativas, estando el lanzamiento de la campaña previsto para el inicio del nuevo periodo de Neuro 2020/22 que se abre ahora.

Con este trabajo de Sra. Rushmore, la Fundación Reina Sofía, gracias a la imagen del gran maestro autorizada desinteresadamente para esta causa por la Fundació Gala- Salvador Dalí, busca dar una mayor visibilidad y ayudar a concienciar sobre la necesidad de investigación en enfermedades como el Parkinson, el Alzheimer, la Enfermedad de Huntington o la Esclerosis Lateral Amiotrófica (ELA), entre otras.

“Inteligencia Natural”, nombre que recibe la campaña, cuenta con un video en tres versiones de 1’09”, 20’’ y 30’’. Las piezas se podrán ver la TV de España y también en www.fundacionreinasofia.es.

Ficha técnica

Nombre de la campaña: “Inteligencia Natural”.

Agencia: Sra. Rushmore

Anunciante: Fundación Reina Sofía

Contacto del Cliente:   María Eugenia Simón, Arturo Coello, José Luis Nogueira.

Directora Creativa Ejecutiva: Xisela López.

Directores Creativos: Noel Filardi, Aurora Hidalgo.

Directoras de Arte: Sara Díez.

Copy: Carmen Fernández.

Equipo de Cuentas: Marta Palencia, Gabriela Laiseca.

Producer Agencia: Isabel Gálvez, Marta Cid, Santiago Romero.

Productora: Garlic.

Realizador: BRBR.

Estudio de Postproducción: La Metropolitana.

Estudio Sonido: The Lobby.

Formatos: 1’09”, 30’’, 20’’.

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