Profile, en constante movimiento

Una agencia dinámica, que se adapta al cambio y se adecúa a las exigencias del mercado para ofrecer servicios de vanguardia

 Con más de 10 años de fundada, la empresa Profile se enfoca en el área de Publicidad y Marketing, para atender clientes nacionales y globales. Su experiencia alcanza diferentes categorías como alimentos, salud, belleza, refrigeración, licores, moda, diseño automotriz, comida rápida, cuidado del hogar, banca y seguros.

“Somos especialistas en la construcción de estrategias 360+, ofrecemos servicios de Planificación Estratégica / Desarrollo Creativo, ATL, Medios, Medios digitales, Redes Sociales, Producción Audiovisual y BTL. Establecemos metas claras y objetivos medibles para apoyar a nuestros clientes en sus proyectos de forma integral. Trabajamos con transparencia, compromiso y un punto a resaltar es la atención directa e inmediata por su directiva”, explicaron Carlos Bonelli, gerente general y Yessika Barroso, vp operativo.

Agregaron que, para marcar una diferencia, los negocios deben desarrollarse con creatividad y las ideas deben responder a un propósito. “Una vez establecidos los basamentos estratégicos, desarrollamos distintas vías para la evaluación de nuestros clientes, todas ellas respondiendo a los objetivos de comunicación y a la esencia de marca, parten de un racional creativo y de un manifiesto único e inspirador, para después elaborar mensajes y piezas que se adapten como un todo en los distintos puntos de contacto con los consumidores”.

Bajo un hilo conductor creativo, la agencia define y amolda los mensajes adecuados a las características de cada medio y su exposición con el target de la marca.

Casos de éxito

Durante aproximadamente 10 años, Profile ha acompañado a Gold’s Gym Venezuela, en el posicionamiento de la marca a nivel digital.

“Como reto de negocio inicial, nos enfrentamos a la necesidad de comunicar la llegada de Gold’s Gym al territorio nacional a través del mundo digital. Una vez establecidos los basamentos estratégicos, desarrollamos vías creativas para su posicionamiento; para después elaborar contenido de valor y piezas audiovisuales claves que gustaran al público para establecer engagement, fundar una comunidad y tener una presencia firme en RRSS”.

Luego, de crecer a nivel de mercado, Gold’s Gym vio la necesidad de crear una aplicación móvil, donde la agencia fue el soporte creativo y audiovisual; al idear piezas exclusivas para la difusión y descarga de la APP, así como educar al consumidor sobre su uso.

“Para ello recurrimos a la creación de un teaser que dejase entrever los beneficios principales de esta APP. Se trató de un material de fácil asimilación visual con menor texto, donde se emplearon herramientas de animación y creación de artes. Al día de hoy con casi 82.3K de usuarios, Gold’s Gym Venezuela, de la mano con Profile, sigue creciendo a nivel nacional”.

Otra campaña emblemática, fue la de Valmy, que hace años se vio en la necesidad de reposicionarse, así como cambiar la percepción de los consumidores, que para ese momento no era la más favorable y comprometía su competitividad.

“Para abordar ese desafío, sugerimos un estudio de tendencias, para evaluar categorías donde Valmy no había incursionado, y entonces desarrollar nuevos productos que atendieran necesidades como cuidado corporal, skin care, resaltador de pestañas, entre otras. Del mismo modo se realizó un protocolo para homologar componentes, cuyo resultado nos arrojó que Valmy estaba a nivel de calidad muy similar a otras marcas reconocidas y preferidas por las consumidoras”, refirieron Bonelli y Barroso.

En este contexto se dio inicio a una comunicación disruptiva, atractiva y aspiracional. Con el respaldo de personalidades como Gaby Espino, Shirley Varnagy, entre otras, se desplegó la campaña: ¿Y tú, para quien te maquillas?, que, según la agencia, sacudió al mercado con un agresivo plan de medios y la creación de extensiones de línea para satisfacer necesidades de diferentes nichos.

Posteriormente la marca afrontó un nuevo reto: falsificación de sus productos, en la categoría de esmaltes. “Ante esto nos enfrentamos a priorizar la comunicación y dar alerta a las consumidoras para que no adquirieran estas réplicas, y se crea la campaña: 7Free, que se respaldó con el eslogan: ‘Alguien tan única como tú, merece lo original”.

La estrategia se apoyó en un mix de medios que incluía vallas y radio en vivo, donde las anclas informaban la manera de reconocer los productos. Como resultado, Valmy logró ser identificada por su comunidad y aumentar las ventas en los distribuidores autorizados.

“El éxito de trabajos realizados, recae en la confianza que nos aportan nuestros clientes, además del equipo profesional con el que contamos en la agencia”, finalizaron.

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