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SocialPubli desarrolla estudio sobre Marketing con Influencers en TikTok

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Recientemente a firma SocialPubli ha presentado los principales datos de su Estudio de Marketing con Influencers en TikTok. Esta investigación  ha sido elaborada a partir de una exhaustiva encuesta online realizada en abril a un total de 1.856 personas entre influencers y anunciantes de 20 países diferentes.

El sondeo tiene como objetivo analizar los hábitos de consumo de los tiktokers y dar a conocer las tendencias de esta nueva red social, así como mostrar la visión de los anunciantes sobre el presente y el futuro de las campañas de marketing con influencers.

Entre los datos obtenidos, destaca la frecuencia de uso en la plataforma de videos cortos; 73% de los creadores de contenido pasa entre 1 y 5 horas al día en TikTok. Además, 86,5% lo utiliza más desde el inicio de la pandemia del COVID-19.  37,7% de los encuestados empezó a consumir contenidos por primera vez en la aplicación entre 6 meses y 1 año atrás, mientras que 19% lo hace desde hace menos de 6 meses.

En cuanto a la frecuencia de publicación en TikTok, se refleja que  30,5% de los influencers revela postear como mínimo una vez al día; 21,1% lo hace de 2 a 3 veces al día y  13,5%, más de 5 veces al día.

Otro dato relevante extraído del informe expone que  67,9% de los sondeados declara haber comprado un producto tras ver una publicación de alguien a quien siguen en TikTok.

Si nos centramos en el tipo de contenido, el preferido en la plataforma es el de comedia (70,4%), seguido de los videos de baile (58%), los tutoriales (48,4%) y los challenge (42%). En cuanto a los sectores mejor percibidos por los influencers en TikTok, destaca la industria de la moda (83%) y la de la belleza (80,8%), seguida de la de viajes, alimentación, salud, e-commerce, automoción, banca y seguros.

¿Cómo perciben los anunciantes las campañas de marketing con influencers en TikTok?

87,7% de los anunciantes a los que se les hizo la encuesta, afirma encontrar las campañas de marketing con influencers en TikTok efectivas y 53,7% planea aumentar en 2021 su presupuesto para este tipo de campañas en la plataforma.

Asimismo, los profesionales del sector valoran que el formato con más éxito a la hora de realizar campañas con influencers en TikTok son los videos en el feed (34,6%), seguido de los challenges (28%), siendo este último uno de los formatos más utilizados por las marcas.

Los sectores de estilo de vida (42,4%) y belleza (32,2%) siguen siendo, al igual que cuando se pregunta a los influenciadores, en los que el marketing de influencers se percibe como más efectivo por parte de los profesionales.

Por último, al preguntar sobre el futuro de TikTok, 75,6% de los encuestados está seguro de que TikTok se convertirá en una plataforma de influencers líder y  23,1% espera que la plataforma siga creciendo.

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