La agencia madrileña Sra. Rushmore, ha estrenado una campaña para la Cuenta Nómina de ING que profundiza en el concepto de la libertad: “Quédate con quien te quiera libre” es el claim principal de este trabajo.
El spot principal de la estrategia desarrolla esta idea a través de una serie de retratos en los que se muestran diversas formas de “querer libre” a la gente y que encajan con el concepto de la Cuenta Nómina de ING, un producto que también quiere a sus clientes libres, de comisiones y de condiciones. Así, ING anima a las personas a quererse tal y como son: con distintas formas de ver la vida, ideas propias, aficiones y gustos… es decir, invita a “quererse libres”.
Este discurso se ejemplifica con diferentes escenas en las que vemos cómo los protagonistas se quieren y respetan expresando cada uno su libertad, su individualidad, su forma de ser. Podemos ver así cómo unos padres pasean por la calle orgullosos de su hijo vestido de hada madrina; o cómo se quieren un hombre mayor con aspecto de tipo duro y su mujer más conservadora y dulce. O el amor y respeto que se profesa una pareja formada por un chico joven y una mujer mayor; también la libertad y perfecta compenetración que transmite un trío “poliamor”; o esa abuela de setenta y tantos años que sigue haciendo topless mientras su marido la observa orgulloso.
La campaña tendrá una amplia presencia en España en televisión abierta y paga, radio convencional y digital, plataformas de VOD digitales, video online digital y redes sociales. Dentro de su estrategia digital de medios incluye TikTok y Twitch.
